اپل برای اولین بار از زمان رشد سریع خود در بازار، از پنج فروشنده برتر گوشی های هوشمند در چین خارج شده است. طبق گزارش شرکت تحقیقات بازار Canalys، فروش آیفون در چین در سه ماهه دوم سال ۲۰۲۴ نسبت به مدت مشابه سال قبل ۶.۷ درصد کاهش داشته است.
تحلیلگران این کاهش را به احیای مجدد برندهای داخلی نسبت می دهند. شرکت‌های چینی مانند هوآوی، ویوو، اوپو، آنر و شیائومی با بهره‌گیری از قطعات پیشرفته و داخلی تولید شده، رشد چشمگیری داشته‌اند. هواوی، به ویژه، بازگشتی قوی در بازار گران‌قیمت داشته است و وضعیت برتر اپل را به چالش می‌کشد.
بازار گوشی های هوشمند چین به طور کلی ۱۰ درصد رشد سالانه داشته است و بیش از ۷۰ میلیون دستگاه در سه ماهه دوم فروخته شده است. ویوو با ۱۹ درصد سهم (۱۳.۱ میلیون دستگاه فروخته شده) پیشتاز بازار است و پس از اوپو، آنر و هوآوی هر کدام حدود ۱۰ میلیون دستگاه فروش دارند. شیائومی که با مشکل مواجه بود، نسبت به سال قبل ۱۷ درصد افزایش یافت و با فروش ۱۰ میلیون دستگاه، دوباره وارد پنج کشور برتر شد.
در مقابل، محموله های اپل به ۹.۷ میلیون دستگاه کاهش یافت و سهم بازار آن را ۱۴ درصد کاهش داد. علیرغم ارائه تخفیف تا ۲۳ درصد، این شرکت برای حفظ موقعیت خود تلاش کرد. رقبای داخلی از زنجیره های تامین محلی و وفاداری قوی به برند در میان مصرف کنندگان چینی بهره مند شدند.
در پاسخ به این کاهش، جف ویلیامز، مدیر عامل اپل اخیراً از چین بازدید کرد تا با مقامات این کشور دیدار کند و بر تعهد این شرکت به بازار تأکید کند. تحلیلگرانی مانند لوکاس ژونگ از Canalys پیشنهاد می‌کنند که اپل باید ظرف یک سال آینده پلتفرم Apple Intelligence خود را برای چین بومی‌سازی کند تا بتواند موقعیت از دست رفته را بازیابد. خط تولید آیفون ۱۶ آینده نیز فرصتی برای افزایش تقاضا و بهبود موقعیت اپل در بازار است.
با این حال، رقابت شدید است. برندهای داخلی ویژگی‌های جذابی را با قیمت‌های رقابتی ارائه می‌کنند و باید دید که آیا اپل می‌تواند تطبیق داده و سلطه سابق خود را در چین بازیابد یا خیر.
