چرا کمپین تبلیغاتی دافی شکست خورد؟

چرا کمپین تبلیغاتی دافی شکست خورد؟ در اردیبهشت ماه ۱۴۰۲  آهنگی به نام دافی در شبکه های اجتماعی دست به دست شد. چند روز پیش مدیر کمپین دافی مصاحبه ای انجام داد و در مورد موفقیت آهنگ و عدم فروش آن صحبت کرد. اما چرا کمپین شکست خورد؟ موفق نشدن کمپین تبلیغاتی بسته به عوامل مختلفی مثل سبک و هزینه کمپین تبلیغاتی ارتباط دارد. در هر صورت کمپین های تبلیغاتی باید مخاطب پسند باشند و قشر زیادی از افراد را به سمت خود جذب کند. در ادامه از آژانس تبلیغات نکسوس به بررسی چرا کمپین تبلیغاتی دافی شکست خورد خواهیم پرداخت. پس همراه ما باشید!

سلب‌ مسئولیت: تحریریه‌ی اعوجاج در تهیه‌ این محتوای تبلیغاتی نقش نداشته و مسئولیتی در قبال نگارش آن ندارد.

معرفی کمپین تبلیغاتی دافی

“دافی” برای کمپین تبلیغاتی محصولاتی به همین نام ایجاد شد. سیلانه سبز شرکتی است که این قطعه موسیقی را برای کمپین دستمال مرطوب سفارش داده است. این تبلیغ در فضای مجازی منتشر شد و به تبلیغ برند کمک کرد، اما نظرات متفاوتی نیز دریافت کرد. نقطه قوت این تبلیغ دقیقاً در این است که حس شادی و جشن را با موضوع تولد به مخاطب منتقل می کند و احتمالا تا مدت ها در سطح دوستی، تولد، خانواده و حتی جامعه شنیده خواهد شد. برند دافی مدت هاست که شنیده می شود.
کمپین به ذهن مخاطب می رسد، اما چیزی که این روزها سر و صدای زیادی ایجاد می کند، نوع محتوای انتخابی و گروه سنی و قیمت کمپین برای کارفرما مورد نظر است. در واقع بسیاری از افراد این سوال را مطرح می کنند که برندسازی موفق محصولات “دافی” هزینه اجتماعی سنگینی برای نسل نوجوان خواهد داشت؟ البته مدیر بازاریابی این شرکت با افتخار به استقبال خوب مخاطبان و شنیدن ۲۰ میلیونی این آهنگ اشاره می کند و می گوید می خواهد الگوی سایر برندها باشد.

چرا کمپین تبلیغاتی دافی موفق نشد؟

در مرحله اول ریتم و هیجان آهنگ مخاطب را به خود جذب می‌کند اما در بسیاری از کمپین‎ها عدم توجه به جزئیات باعث شکست آن می‌شود و عجیب است که مخاطب هدف این کمپین یکی از ویژگی‌های متمایز آن است. زنان به خصوص مادران بارها نشان داده‌اند که از فرهنگ‌های غلط حمایت نمی‌کنند. آهنگی که مادر یا پدر را به یاد مواد مخدر، الکل، مهمانی و مسائل وابسته به عشق شهوانی می‌اندازد، فقط مشتری را از برند دور می‌کند. اما از همه مهمتر، چرا یک برند ایرانی در کمپین خود به جای کمک به اخلاقیات خانواده، بر جذابیت جنسی زنان تمرکز دارد؟ آیا هوش اجتماعی جامعه متوجه استفاده ابزاری از این برند برای افزایش فروش محصول به زنان نمی‌شود؟
به گفته مدیر کمپین، این آهنگ ۲۰ میلیون بار دانلود شده است. در کمپین دافی، مردم احتمالا در مورد خود آهنگ صحبت می‌کنند، اما در مورد محصول این شرکت نه! یکی از با اهمیت‌ترین مولفه های ساخت زنجیره تبلیغاتی، ایجاد ارتباط بین کمپین و محصول است. منظورم این است که مخاطب با شنیدن آهنگ دافی چه چیزی را به یاد می آورد؟ احتمالا جشن تولد و رقص و اسپری را به یاد دارید! نه تصوری از پاک کننده آرایش که حالا بخواهد با مارک پاک کننده آرایش به یادگار بماند! به همین دلیل که رابطه مستقیمی آهنگ با محصول نداشت، این کمپین شکست خورد.

قیمت کمپین تبلیغاتی

کمپین های تبلیغاتی  آژانس تبلیغات نکسوس برای کسب و کار ها بسیار مهم می باشد و یک عامل ویژه برای جذب افراد به سمت بیزینس شما می شود. برای اجرای کمپین تبلیغاتی  آژانس تبلیغات نکسوس باید به بسیاری از موارد توجه کنید تا قیمت کمپین تبلیغاتی و هزینه ای که ایجاد می کند، برای شما مقرون به صرفه و سود آور باشد. برای جلوگیری از تبدیل یک کمپین به فاجعه روابط عمومی، باید همیشه نکات ذکر شده در ادامه را در نظر داشته باشید. با انجام این کار، می توانید مطمئن باشید که کمپین بازاریابی شما به احتمال زیاد موفق خواهد شد و به نتایج مورد نظرتان دست خواهید یافت.

چرا کمپین تبلیغاتی شکست می خورد؟

کمپین  یکی از بهترین راه ها برای جذب افراد به کسب و کار شما و تبدیل آنها به مشتریان وفادار است. متأسفانه گاهی اوقات نتیجه با آنچه انتظار داشتید متفاوت است و کمپین دافی به همین مشکل دچار شد. در بدترین حالت، یک کمپین با برنامه ریزی ضعیف می تواند مشتریان بالقوه را از خود دور کند و حتی باعث ایجاد بحران در روابط عمومی شود. کمپین های بازاریابی شما ممکن است شکست بخورند زیرا بودجه شما بسیار کم است. همچنین این امکان وجود دارد که دسترسی مردم به کمپین بسیار محدود بوده باشد و یا آنها به اندازه کافی خوب اجرا نشده باشند.
با این حال، ممکن است محصولات یا خدمات شما کمتر عرضه شوند یا تحقیقات مشتری شما ناکافی باشد. در ادامه به بررسی دلایل شکست کمپین خواهیم پرداخت.

۱. آشنا نبودن با مخاطبان هدف خود

یکی از رایج ترین دلایل شکست کمپین های تبلیغاتی این است که مخاطبان هدف، مخاطبان هدف خود را درک نمی کنند. احتمالاً این مهمترین جزئیات در ایجاد یک استراتژی بازاریابی موثر نیست، اما اگر نمی دانید مشتریان شما چه کسانی هستند، چگونه می توانید مطمئن شوید هزینه کمپین تبلیغاتی آژانس تبلیغات نکسوس که دارین می پردازید، باعث جذب آن ها شود؟ به عنوان مثال، اگر صاحب یک رستوران هستید، آیا می دانید چه نوع افرادی در آنجا غذا می خورند؟ اگر نمی توانید به این سوال پاسخ دهید، وقت آن است که کمی تحقیق کنید.

۲. بودجه کمپین تبلیغاتی شما خیلی کم می باشد

اگر کمپین های بازاریابی شما با شکست مواجه می شوند، اولین کاری که باید انجام دهید این است که به بودجه و قیمت کمپین تبلیغاتی نگاه کنید. نوع کمپین که اجرا می کنید ممکن است به پول بیشتری از آنچه در دسترس دارید نیاز داشته باشد. کمپینی که شامل تبلیغات در رسانه های سنتی، شبکه های اجتماعی، بازاریابی آنلاین و … می شود، اگر بخواهید همه این کمپین ها را همزمان اجرا کنید باید بودجه کافی برای آن داشته باشید.
از سوی دیگر، ممکن است بودجه تبلیغاتی شما در مقایسه با رقبای شما بسیار کم باشد. به عنوان مثال، اگر شما یک شرکت تجاری هستید و می خواهید یک کمپین رسانه های اجتماعی راه اندازی کنید، باید پول بیشتری نسبت به دیگر شرکت های تجاری سرمایه گذاری کنید.

۳. کمپین تبلیغاتی شما فاقد پیام روشن است

یکی دیگر از دلایل رایج شکست کمپین های بازاریابی این است که پیام واضحی ندارند. مهم است که به یاد داشته باشید که کمپین شما همیشه باید ساده و قابل درک باشد. اگر نمی توانید به طور خلاصه توضیح دهید که ایده کمپین خود چیست، احتمالاً ایده ای ندارید. گاهی اوقات بهترین راه برای ارائه یک ایده روشن برای کمپین خود این است که از شخص دیگری راهنمایی بخواهید. اگر در توضیح ایده خود مشکل دارید، ممکن است لازم باشد ابتدا آن را اصلاح کنید.

۴. محصولات یا خدمات شما دارای کمبود است

اگر می خواهید کمپین تبلیغاتی شما موفق باشد، باید به محصولات یا خدماتی که ارائه می دهید نگاه کنید. این بدان معنی است که اگر مشکلاتی در محصولات یا خدمات شما وجود دارد، باید قبل از اجرای یک کمپین بازاریابی آنها را برطرف کنید یا محصولات خود را به گونه ای ارائه دهید که ایرادات آن چندان قابل مشاهده نباشد. اگر انتظار دارید مشتریان شما محصولات شما را دوست داشته باشند، باید به اندازه کافی خوب باشند تا آنها را راضی کنند.

۵. غیر حرفه ای بودن کمپین تبلیغاتی

برخی از دلایل شکست کمپین های بازاریابی مربوط به هزینه کمپین تبلیغاتی و افرادی است که آنها را ایجاد کرده اند. این اغلب شامل کاهش بودجه و برون سپاری کمپین تبلیغاتی به افرادی است که صلاحیت انجام کار را ندارند. در نتیجه، محصول نهایی ظاهر خوبی ندارد. اگر می خواهید مطمئن شوید که کمپین های بازاریابی شما موفق هستند، باید مطمئن شوید که افرادی که روی آنها کار می کنند برای شغل خود واجد شرایط هستند.

۶. مخاطب به کمپین تبلیغاتی شما دسترسی نداشت

شایع ترین دلیل بعدی که کمپین های بازاریابی شکست می خورند، دسترسی آنهاست. اگر می‌خواهید کمپین شما موفق باشد، کمپین شما باید همیشه شامل تمام کانال ‌هایی باشد که مخاطبان هدف شما برای برقراری ارتباط با یکدیگر استفاده می‌کنند. در غیر این صورت، ممکن است بخش بزرگی از بازار را از دست بدهید.

۷. خیلی زود کمپین تبلیغاتی را تموم کردید

در انتها، یکی از رایج ترین دلایل شکست کمپین های بازاریابی این است که به موقع اجرا نمی شوند یا قیمت کمپین تبلیغاتی بسیار گران است و مجبور به اتمام آن می شوید. مهم است که به یاد داشته باشید که باید کمپین های خود را از قبل برنامه ریزی کنید. به این ترتیب می توانید مطمئن شوید که زمان کافی برای اجرای آنها دارید و ببینید که آیا آنها موفق خواهند بود یا خیر.

هزینه کمپین تبلیغاتی با آژانس تبلیغاتی نکسوس

کمپین تبلیغاتی می توانند راهی عالی برای جذب و تبدیل افراد جدید باشند و اگر آنها را به درستی اجرا کنید، می توانند بر درآمد شما تأثیر بگذارند. با این حال، مهم است که به یاد داشته باشید که همه کمپین ها یکسان ایجاد نمی شوند و هزینه کمپین تبلیغاتی بسیار مهم است. در این مقاله در مورد اینکه چرا کمپین تبلیغاتی دافی شکست خورد؟ صحبت کردیم آژانس تبلیغات نکسوس با دارا بودن افراد حرفه ای در امر اجرای کمپین های تبلیغاتی، می تواند تمامی فرایند کمپین تبلیغاتی را با بهترین قیمت و کیفیت انجام دهد.برای اطلاعات بیشتر به سایت https://nexxus.ir مراجعه و یا با شماره ۰۹۹۰۰۶۶۳۲۲۱ تماس حاصل فرمایید.