امروزه دیجیتال مارکتینگ راه پیشرفت هر برند و حتی کسب و کار های تازه‌کار است و در این بین بازاریابی محتوا یکی از اصلی ترین ارکان آن به شمار می آید. محتوا انواع متفاوتی دارد ما در این مقاله به سراغ نمونه متنی آن می رویم و بررسی می کنیم که محتوا نویسی چیست با نویسنده محتوا و کپی رایتر بیشتر آشنا می شویم.
محتوا نویسی چیست
در حوزه بازاریابی دیجیتال نوشتن محتوا اغلب برای اهداف بازاریابی است. اگرچه ممکن است این تعریف را با مواردی مانند پست های وبلاگ و صفحات وب سایت مرتبط باشد، اما می تواند شامل هر نوع محتوایی باشد که نیاز به برنامه ریزی، نوشتن و ویرایش دارد.
نویسنده محتوا اغلب پست های وبلاگ و صفحات وب می نویسند، پست های رسانه های اجتماعی و بازاریابی ایمیلی را ایجاد می کنند و حتی بر روی بیانیه های مطبوعاتی و اسکریپت های ویدئویی یا صوتی کار می کنند.
کپی رایتر در مقابل نویسنده محتوا
این دو رشته اغلب با هم تداخل دارند و بسیاری از نویسندگان هم به عنوان کپی رایتر و هم به عنوان نویسنده محتوا فعالیت می کنند. پس تفاوت آن ها در کجاست؟
کپی رایتر معمولاً بر متقاعد کردن خوانندگان و فروش یک نام تجاری تمرکز می کند. نوشته او کوتاه، در تبلیغات محصول، برچسب ها و انواع مشابه بازاریابی ظاهر می شود اما محتوا نویس عموماً تمایل به متن طولانی تری دارد که قصد آن اطلاع رسانی، آموزش یا سرگرمی خوانندگان است.
چرا محتوا نویسی اهمیت دارد
نوشتن محتوا فقط قرار دادن کلمات در یک صفحه نیست. نویسندگان محتوا باید متنی جذاب و خوش قلم بسازند. مزایای تولید چنین محتوای با کیفیت بالا بی شمار است؛ چند نمونه از دلایل آن عبارتند از:
برای عرضه به بازار چیزی به شما می دهد
محتوا ستون فقرات هر کانال بازاریابی دیجیتال است؛ چه این نسخه کوتاه باشد و در تبلیغات، صفحات محصول یا پست های رسانه های اجتماعی ظاهر شود و چه محتوای طولانی در وبلاگ ها همراه با کلمات جذاب باشد.
به سئو کمک می کند
یکی از ارکان اصلی هر استراتژی بازاریابی بهینه سازی موتورهای جستجو یا همان SEO است. در اصل، شما می خواهید مطمئن شوید که افرادی که کلمات کلیدی مربوط به کسب و کار شما را جستجو می کنند بتوانند شما را به صورت آنلاین پیدا کنند.
اطمینان از بهینه سازی محتوای شما برای موتورهای جستجو، در نهایت متجر به محبوبیت بیشتر وب سایت شما و موفقیت بیشتر در تجارت می شود. هنگام ایجاد محتوای آنلاین عالی، اصول سئو همیشه باید نقش داشته باشد. از این رو اطمینان حاصل کنید که نوشته های شما برای کسانی که آن را مرتبط می دانند قابل مشاهده است.
برند شما را تثبیت می کند
با تولید محتوای باکیفیت و آموزنده، می توانید نام تجاری خود را به عنوان یکی رهبران زمینه فعالیتتان معرفی کنید. با اثبات خود به عنوان یک متخصص، صدای معتبری به دست می آورید که به ایجاد اعتماد، جذب افراد و ایجاد مشاغل جدید کمک می کند.
انواع نگارش محتوا
در طول مقاله، انواع مختلف راه های ارتباطی از طریق نوشتن را ذکر کردیم. حال برخی از آنها را با جزئیات بیشتری بررسی می کنیم تا بدانیم دقیقاً چه چیزی از این نوع نوشتار مورد نیاز است:
وبلاگ نویسی
وبلاگ ها اغلب بخش مرکزی یک استراتژی محتوای قوی هستند زیرا می توانند برای انتقال ایده های مختلف مربوط به حوزه تخصص شما استفاده شوند. وبلاگ ها به طور کلی فروش کمتری دارند و بیشتر راهی برای ایجاد اعتبار و آگاهی از نام تجاری هستند.
ایمیل
یکی دیگر از زمینه های کلیدی استراتژی محتوا، بازاریابی ایمیلی است. با نوشتن یک ایمیل مناسب که تجارت شما را به خوبی نشان دهد، می توان به جذب افراد بیشتر امیدوار بود.
رسانه های اجتماعی
شبکه های اجتماعی به نویسنده نیاز دارد که از آنچه در حال حاضر در جریان است استفاده و در انواع مختلف رسانه ها ارتباط برقرار کند. این شیوه نوشتن عموماً باید مختصر و متمایز از دیگران باشد.
آگهی و نسخه فروش
چه در تبلیغات چاپی و چه در تبلیغات دیجیتالی، نسخه فروش باید متقاعد کننده باشد. به طور کلی اختصار در قلب این سبک نگارش قرار دارد و یک نویسنده خوب می تواند تنها با چند کلمه داستانی را بیان کند و احساسات را برانگیزد.
محتوای محصول
فروش محصولات و خدمات نیاز به مجموعه ای منحصر به فرد از مهارت های نوشتاری دارد. نویسنده باید متن نوشته شده را با SEO و قصه گویی متعادل کنید.
کاغذهای سفید
نوشتن یک کاغذ سفید مستلزم غرق شدن عمیق در یک موضوع خاص، اغلب در جزئیات فنی است. هدف از این نوع نگارش آموزش خوانندگان و نشان دادن نحوه حل مشکل است.
روزنامه نگاری
این نوع نوشتن محتوا بر بیان داستان درباره یک برند متمرکز است و می تواند شامل فرمت هایی مانند بیانیه های مطبوعاتی، داستانهای مشتری یا نام تجاری و حتی ارتباطات داخلی باشد.
