امروزه پلتفرم‌های اشتراک‌گذاری ویدئو مثل یوتیوب و آپارات به دلیل محبوبیت بالایی که در نزد کاربران پیدا کرده‌اند؛ به یک گزینه بسیار مناسب برای تبلیغات تبدیل شده‌اند. کسب‌وکارهای مختلف می‌توانند از این شبکه‌ها استفاده کرده و محصولات و یا خدمات خود را به طیف گسترده‌ای از کاربران هدف معرفی کنند.
اما تبلیغات در یوتیوب و تبلیغ در آپارات تفاوت‌هایی نیز با یکدیگر دارند که بیزینس‌های مختلف می‌توانند با توجه به اهداف تبلیغاتی که دارند؛ هر کدام از این روش‌ها را انتخاب کنند.
تبلیغات یوتیوب چیست؟
تبلیغات یوتیوب یکی از گزینه‌های تبلیغ در گوگل می‌باشد که با توجه به بازده مناسبی که دارد؛ توسط بسیاری از کسب‌وکارهای کوچک و بزرگ مورد استفاده قرار می‌گیرد. جالب است بدانید که این مدل از تبلیغات تنها مختص به کسب‌وکارهای کوچک نبوده و بسیاری از کمپانی‌های بزرگ نیز از ظرفیت‌های این شبکه برای افزایش فروش خود استفاده می‌کنند.
شاید در ابتدای پیدایش یوتیوب کمتر کسی به تبلیغات در این شبکه فکر می‌کرد؛ اما امروزه این شبکه بیش از ۱۲۰ میلیون کاربر فعال روزانه داشته و به عنوان دومین سایت پربازدید در دنیا شناخته می‌شود. همین موضوع باعث شده است تا بسیاری از کسب‌وکارهای مختلف تصمیم به معرفی برند خود در این شبکه گرفته تا بتوانند افراد بیشتری را به لیست مشتریان خود اضافه کنند.
جالب است بدانید که محبوبیت بالای این شبکه در کشور ما نیز باعث شده است تا بسیاری از کسب‌وکارهای ایرانی و به خصوص یوتیوبرهای فارسی زبان از این شبکه استفاده کنند تا مشتریان بیشتری به دست آورده و یا اینکه تعداد سابسکرایبرهای کانال خود را افزایش دهند.
مدل های مختلف تبلیغات در یوتیوب
فرقی نمی‌کند که به دنبال افزایش فروش کسب‌وکار خود بوده و یا این که تصمیم گرفته‌اید تعداد سابسکرایبرهای کانال خود را افزایش دهید؛ یوتیوب با گزینه‌های مختلف تبلیغاتی که در اختیار کاربران خود قرار می‌دهد، این امکان را برای آن‌ها به وجود آورده است تا با توجه به اهداف مدنظر خود اقدام به تبلیغ در این شبکه کنند.
برخی از مهم‌ترین گزینه‌های تبلیغاتی در یوتیوب به شرح زیر می‌باشند:
- تبلیغات Skippable in-stream: مدلی از تبلیغات که در بر روی ویدئوهای یوتیوب نمایش داده می‌شود. این مدل از تبلیغات حداکثر ۳ دقیقه طول داشته و در این مدت مخاطبان می‌توانند آن را رد کنند.
- تبلیغات Non-skippable in-stream: تبلیغاتی که مشابه بامورد قبل، در بین ویدئوهای یوتیوب نمایش داده شده اما کاربران نمی‌توانند آن را رد کرده و باید حتما تا آخر این تبلیغات را مشاهده کنند. حداکثر طول این مدل از تبلیغات ۱۵ ثانیه می‌باشد.
- تبلیغات Bumper: نوعی از تبلیغات که مشابه با مورد قبلی بوده و امکان رد شدن توسط کاربران را ندارد. تبلیغات بامپر ۶ ثانیه طول داشته که در این مدت شما می‌توانید محصولات و یا خدمات خود را به کاربران هدف معرفی کنید.
- تبلیغات ویدئوهای Shorts: تبلیغاتی که در تب Shorts و بین ویدئوها یه کاربران نشان داده می‌شود. پیشنهاد می‌شود برای استفاده از این گزینه تبلیغاتی، ویدئویی با طول کمتر از ۶۰ ثانیه طراحی کنید تا به خوبی نظر مخاطبان شما را به خود جلب کند.
مزایای تبلیغ در یوتیوب
اما گزینه‌های مختلف تبلیغاتی و هزینه مناسب تبلیغات تنها مواردی از مزیت‌های کاربردی تبلیغ در یوتیوب می‌باشند. از دیگر دلالی که می‌توانند یوتیوب را به یک گزینه فوق‌العاده برای معرفی کسب‌وکارها و یا کانال‌های مختلف تبدیل کنند؛ می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- طیف بزرگ مخاطبان در یوتیوب: جالب است بدانید؛ بر اساس مطالب منتشر شده، حدود ۸۱٪ از کاربران زمانی که آنلاین هستند از یوتیوب استفاده می‌کنند. این موضوع را که در کنار افزایش علاقه کاربران ایرانی به این شبکه محبوب قرار دهیم؛ متوجه خواهیم شد که چرا بسیاری از یوتیوبرها و کسب‌وکارهای فعال ایرانی از یوتیوب به عنوان مرجعی معتبر برای ارائه تبلیغات خود استفاده می‌کنند.
- هدف‌گیری دقیق کاربران: استفاده از اطلاعات دموگرافیک همچون سن و جنسیت و همچنین در نظر گرفتن مواردی مثل علایق و رفتار کاربران در یوتیوب، این شبکه را به یک پلتفرم محبوب برای تبلیغات تبدیل می‌کند. چرا که باعث می‌شود تبلیغات شما به کسانی نشان داده شوند که علایق آن‌ها مرتبط با حوزه فعالیت شما می‌باشد.
- امکان بررسی عملکرد تبلیغات: اگر نتوانید عملکرد یک کمپین تبلیغاتی را بررسی کنید؛ از کجا می‌فهمید که تبلیغات شما مؤثر بوده‌اند یا خیر؟ یوتیوب با امکانات آنالیتیکس فوق‌العاده‌ای که در اختیار شما قرار می‌دهد؛ این امکان را فراهم می‌کند تا عملکرد تبلیغات خود را بررسی کرده و نتیجه کمپین‌های تبلیغاتی خود را مشاهده کنید.
چگونه در یوتیوب تبلیغ کنیم؟
همانطور که پیش‌تر به آن اشاره کردیم، تبلیغات یوتیوب یکی از گزینه‌های تبلیغاتی گوگل ادز می‌باشد. بنابراین برای تبلیغ در این شبکه نیز باید از طریق این پلتفرم اقدام کنید. اما با توجه به وجود یک سری از محدودیت ها برای کسب‌وکارهای ایرانی، امکان تبلیغ مستقیم از داخل ایران وجود ندارد. بدین منظور، اگر قصد تبلیغ در یوتیوب را دارید، می‌توانید از خدمات شرکت‌های واسط در این مورد استفاده کنید.
جی ادز به عنوان پارتنر رسمی گوگل، طیف گسترده‌ای از خدمات تبلیغات در گوگل مثل ساخت اکانت گوگل ادز و یا اضافه کردن شارژ گوگل ادز به اکانت شما را تسهیل می‌کند. چنانچه تمایل دارید از خدمات تبلیغ در یوتیوب یا دیگر گرینه‌های تبلیغاتی گوگل ادز استفاده کنید، می‌توانید با کارشناسان این مجموعه در ارتباط باشید تا شما را در این مورد راهنمایی کنند.
تبلیغات آپارات
آپارات به عنوان بزرگ‌ترین پلتفرم اشتراک‌گذاری ویدئو در ایران شناخته می‌شود که کار خود را از سال ۱۳۸۹ شروع کرد. آپارات در ابتدای کار خود تنها برای کاربران اندروید در دسترس بود؛ اما افزایش محبوبیت و گذر از ۱ میلیون کاربر باعث شد تا این شبکه نسخه IOS اپلیکیشن خود را نیز در اختیار کاربران قرار دهد.
اما امروزه آپارات هم برای کاربران اندروید و IOS و هم برای کاربران دسکتاپ در دسترس بوده و روزانه تعداد افراد زیادی زمان خود را صرف گشت‌وگذار در این شبکه می‌کنند. شاید مقایسه تعداد کاربران آپارات و یوتیوب یک شوخی بزرگ به نظر برسد. اما از بحث تعداد کاربران که گذر کنیم؛ این پلتفرم ایرانی مزایایی دارد که باعث علاقه‌مندی کاربران برای تبلیغ در این شبکه شده است.
آپارات درست مثل یوتیوب، امکان نمایش ویدئوهای تبلیغاتی در ابتدا، انتها و در میان ویدئوها را فراهم کرده است تا کسب‌وکارهای مختلف از آن استفاده کرده و بتوانند فروش خود را افزایش دهند. این مدل از تبلیغات از نوع skippable بوده و کاربران می‌توانند آن را رد کنند. بنابراین درست همانند تبلیغات In-stream یوتیوب، باید توجه داشته باشید که در همان چند ثانیه اول، نظر کاربران را به ویدئو تبلیغاتی خود جلب کنید.
اما اگر بخواهیم مقایسه‌ای در رابطه با مزیت‌های تبلیغات یوتیوب و تبلیغ در آپارات داشته باشیم؛ می‌توانیم عنوان کنیم که تبلیغات یوتیوب تقریباً تمام مزیت‌های تبلیغ در آپارات را در اختیار شما قرار داده و حتی مزیت‌های کاربردی بیشتری نیز برای تبلیغ‌دهندگان دارد. شاید بتوان به واسطه تفاوت قیمت ریال و دلار، هزینه تبلیغ در آپارات را مقداری پایین‌تر از تبلیغات یوتیوب در نظر گرفت.
تبلیغ در یوتیوب یا آپارات؟
اما تبلیغات در کدام یک از این پلتفرم‌ها برای شما مناسب می‌باشد؟ یوتیوب یا آپارات؟
آپارات با توجه به این که به عنوان یک شبکه ایرانی شناخته شده و هزینه کمتری برای تبلیغ را شامل می‌شود؛ گزینه مناسبی برای افرادی است که ترجیح می‌دهند حداقل هزینه را برای تبلیغات خود در نظر بگیرند.
از طرفی دیگر تبلیغات یوتیوب با ارائه گزینه‌های مختلف تبلیغاتی، هدف‌گیری دقیق کاربران و نمایش تبلیغ به طیف گسترده‌ای از آن‌ها این امکان را برای شما فراهم می‌کند تا حداکثر استفاده را از بودجه تبلیغاتی خود داشته باشید. جدا از این موضوع، در صورتی که شما یوتیوبر بوده و قصد افزایش سابسکرایبرهای کانال و یا تعداد بازدیدهای ویدئوهای خود را دارید؛ تبلیغات یوتیوب انتخاب مناسبی برای شما خواهد بود.
