برند HMD Global، شرکتی که مجوز استفاده از برند نمادین نوکیا را برای دستگاه های تلفن همراه داشت، یک تغییر استراتژیک ایجاد کرده است. به گزارش Winfuture، در اقدامی که پایان یک دوران را نشان می دهد، HMD به آرامی تمام گوشی های هوشمند نوکیا را از وب سایت های خود در سراسر اروپا حذف می کند. این شرکت اکنون تمرکز بیشتری بر برند خود، Human Mobile Devices (HMD) دارد. این تغییر سوالاتی را در مورد آینده گوشی‌های با برند نوکیا و معنای آن برای طرفداران وفادار این برند ایجاد می‌کند.
برای سال ها، HMD حق انحصاری تولید گوشی های هوشمند با برند نوکیا را داشت. با این حال، شرکت اکنون این مجوز انحصاری را از دست داده و در نتیجه در حال ایجاد تغییراتی در استراتژی خود است. HMD Global در حال تغییر به سمت برند خود است که نشان دهنده حذف کند گوشی های هوشمند نوکیا از مجموعه خود است. به نظر می رسد که این حذف تدریجی نام نوکیا آغاز مسیر جدیدی برای HMD باشد.
یکی از نشانه های اصلی این تغییر را می توان در وب سایت های HMD مشاهده کرد. در بسیاری از کشورهای اروپایی، دستگاه‌های با برند نوکیا حذف شده‌اند و اکنون تنها گوشی‌های با برند HMD به نمایش گذاشته شده‌اند. این یک تغییر بزرگ است، به خصوص برای شرکتی که زمانی به شدت به نام نوکیا برای افزایش فروش متکی بود.
تصمیم HMD برای فاصله گرفتن از برند نوکیا فقط یک تصمیم آرایشی نیست. این شرکت همچنین در حال معرفی دستگاه‌های جدیدی است که به گونه ای طراحی شده اند که برجسته باشند. یکی از نمونه ها HMD Skyline است، گوشی جدیدی که به جای تکیه بر نام نوکیا، هدف آن جذب مشتریان بر اساس طراحی و ویژگی های آن است.
در حالی که برخی از دستگاه های جدید ممکن است نشانه های طراحی گوشی های کلاسیک نوکیا را داشته باشند، HMD در تلاش است تا هویت خود را ایجاد کند. این امر در گوشی‌هایی مانند HMD Fusion مشهود است که طراحی ماژولار را ارائه می‌کند، ویژگی منحصر به فردی که می‌تواند به HMD مزیت رقابتی در بازار بدهد.
HMD با تمرکز بر برند خود، تغییری را در برنامه های بلندمدت خود نشان می دهد. این شرکت دیگر نمی خواهد فقط به عنوان یک دارنده مجوز از نام نوکیا دیده شود. در مقابل، می خواهد به عنوان یک بازیگر جدی در بازار گوشی های هوشمند با هویت و نوآوری های خاص خود شناخته شود.
حذف گوشی‌های نوکیا از وب‌سایت‌های HMD فرآیندی کند و پیوسته بوده است. در اروپا، بسیاری از جدیدترین مدل های نوکیا، مانند نوکیا X21، ناپدید شده اند. در برخی موارد، HMD به سادگی نام این گوشی ها را تغییر داده است، به طوری که Nokia X21 اکنون با نام HMD X21 به فروش می رسد.
اما برای مدل های دیگر، وضعیت متفاوت است. برخی از گوشی‌های با برند نوکیا به «پایان عمر» خود رسیده‌اند و دیگر برای فروش در دسترس نیستند. این نشان می‌دهد که HMD Global دیگر دستگاه‌های جدید با برند نوکیا را تولید نمی‌کند و در عوض بر روی توسعه تلفن‌های تحت برند خود متمرکز شده است.
در حالی که گوشی‌های با برند نوکیا از وب‌سایت‌های اروپایی HMD ناپدید می‌شوند، هنوز در مناطق دیگر در دسترس هستند. در آسیا، آمریکای شمالی و آمریکای لاتین، گوشی های هوشمند نوکیا هنوز در وب سایت های HMD یافت می شوند. این نشان می دهد که گذار از برند نوکیا در همه جا به طور همزمان اتفاق نمی افتد.
با این حال، در دسترس بودن ممکن است مشکل دیگری باشد. با وجود اینکه این گوشی ها هنوز در لیست هستند، هنوز مشخص نیست که چند دستگاه هنوز در انبار موجود است. HMD ممکن است به سادگی موجودی باقیمانده را قبل از انتقال کامل به برند خود در سراسر جهان بفروشد.
دوم، HMD ممکن است ارزش بیشتری را در توسعه برند خود ببیند. HMD با تمرکز بر نام خود می تواند هویت قوی تری در بازار گوشی های هوشمند ایجاد کند. این می‌تواند به شرکت اجازه دهد تا آزادانه‌تر نوآوری کند، بدون اینکه به میراث و انتظاراتی که از نام نوکیا می‌آید وابسته باشد.
در نهایت، بازار گوشی های هوشمند در سال های اخیر رقابتی تر شده است. HMD ممکن است احساس کند که دیگر تکیه بر برند نوکیا برای برجسته شدن کافی نیست. با ساخت گوشی هایی مانند HMD Fusion با ویژگی های منحصر به فرد، این شرکت ممکن است به دنبال ایجاد جایگاه خاص خود در بازار باشد.
برای طرفداران نوکیا، این خبر ممکن است ناامید کننده باشد. نام نوکیا سابقه ای طولانی دارد و با برخی از نمادین ترین گوشی‌هایی که تاکنون ساخته شده مرتبط است. برای بسیاری از افراد، برند نوکیا نشان دهنده کیفیت، دوام و نوآوری است. حذف گوشی‌های هوشمند نوکیا از وب‌سایت‌های HMD ممکن است پایان یک عصر باشد.
با این حال، مهم است که به یاد داشته باشید که نوکیا به طور کامل از بین نرفته است. این برند ممکن بوده در مناطق دیگر زندگی کند و این امکان وجود دارد که شرکت‌های دیگر به تولید گوشی‌های با برند نوکیا ادامه دهند. در این میان، طرفداران طراحی نوکیا ممکن است همچنان بخشی از این میراث را در گوشی های جدید HMD بیابند که از مدل های کلاسیک نوکیا سرنخ طراحی می کنند.
همانطور که HMD Global با برند مستقل خود پیشرفت می کند، آینده گوشی های هوشمند با برند نوکیا همچنان مبهم است. می توان تصور کرد که نوکیا به عنوان یک برچسب شناخته شده برای دستگاه های تلفن همراه باقی بماند، اما HMD آشکارا بر پرورش هویت منحصر به فرد خود تمرکز کرده است. در حال حاضر، به نظر می رسد این شرکت به ظرفیت خود برای توسعه محصولات متمایز و نوآورانه ای که می توانند به طور مستقل رشد کنند، بدون تکیه بر نام قدیمی نوکیا، مطمئن است. اینکه آیا این رویکرد موفق خواهد بود یا خیر، نامشخص است، اما یک چیز آشکار است: HMD آماده است تا از زیر سایه نوکیا بیرون بیاید و مسیر جدیدی را برای خود در صنعت رقابتی گوشی های هوشمند ایجاد کند.
